YouTube 年度盛典首度登臺 分享臺灣觀衆3大觀影趨勢

YouTube 年度盛典首度登臺 分享臺灣觀衆3大觀影趨勢
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2023 YouTube Festival 年度盛典

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YouTube 在臺灣邁入第16年,首次舉辦開放大衆報名參觀的實體互動展覽「2023 YouTube Festival 年度盛典」,除了介紹 YouTube 持續推出多元影音格式、創作工具,並支援更多裝置,並公佈過去一年來臺灣民衆「多元裝置與格式」、「分衆內容的偏好」,以及「粉絲支持創作者」等3大觀影趨勢,協助品牌在影音環境中,把握與消費者溝通的機會,創造觀衆、創作者、廣告主三方共榮的生態圈。

隨着連網電視逐漸普及,臺灣有超過550萬人透過電視觀看YouTube,而且有超過6成的觀衆表示會跟他們的家人或朋友一同觀看,顯示跨裝置、跨螢幕的便利,讓觀影有「Me Time」也有「We Time」,YouTube 已經成爲衆人共同娛樂的重要平臺。而短影音崛起,深受觀衆喜愛,但實際上多數觀衆觀看影音格式仍然非常多元;根據調查,臺灣觀衆觀看單一影音格式的時間,並不會佔超過整體觀影時間的 17%。

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YouTube 上多元的創作者培養出輪廓清晰的觀衆,讓品牌有機會透過分衆的內容精準接觸陌生的客羣。遊戲《明星3缺1》和發泡錠拜維佳都面臨市場飽和、高度競爭,但也都透過創作者成功觸及更多潛在的消費者。《明星3缺1》和創作者「這羣人」展開合作,讓創作者直接和觀衆對話、互動,還原實際玩遊戲的場景,使觸及人數增加六成、互動數提升124%,同時 YouTube 曝光型廣告額外帶來的媒體下載量也增加了19%;拜維佳則是以超高人氣韓劇《黑暗榮耀》裡主角使用的發泡錠切入,和創作者「蔡阿嘎」合作影片和廣告,讓消費者對品牌的考慮提高 3.55%,年度產品銷量更是大幅提升 327%。

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根據統計,今年臺灣有超過 2000 個 YouTube 頻道擁有 10 萬以上訂閱,年增幅超過 15%;此外,臺灣去年 12 月透過 YouTube 粉絲資助產品賺取收入的頻道也比前一年增長了4成以上8,顯示觀衆除了訂閱、定期收看內容,觀衆甚至願意投入更實際的行動,包括直接贊助或間接支持創作者增加收入,來表達對創作者的喜愛與信任。

今年 YouTube 更從9月16日到24日舉辦實體的互動展覽,帶領大家認識平臺多元的角色,讓參訪者實際體驗創作者將創意化爲現實的過程、感受觀衆的視角,以及認識品牌透過影音成功行銷的案例。

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